잘 나가는 리더들의 이미지 브랜딩 전략

유영만(지식생태학자/한양대학교 교수, 『책 쓰기는 애쓰기다』 저자)

“지금 이 순간부터 당신의 삶을 브랜딩해보자!” 성공한 사람들에게는 무언가 끌리는 힘이 있다. 비즈니스를 함에 있어 내면과 외면이 조화로운 호감형 이미지는 사회적 리더로서 자신을 브랜드화하는 데 빠질 수 없는 요소이며, 삶의 수많은 결정의 순간에서 자기경영 및 기업경영적인 측면에서 매우 긍정적인 영향을 끼치기도 한다. 이처럼 현대사회에서는 사람도 브랜드처럼 인식된다. 소비자 행동원리에 브랜드의 개념이 합쳐지면서 한 개인도 상징체계를 갖춘 중요한 브랜드로 취급받는 ‘퍼스널 브랜드’의 시대가 바야흐로 도래하고 있는 것이다. 하지만 추상적인 개념인 이미지를 명료하게 정의하기 어렵고, 또 나에게 맞는 나만의 퍼스널 이미지를 어떻게 브랜딩화해야 하는지도 우리는 잘 알지 못한다. 이 책에서는 특별한 관계의 구축 속에서 자신의 이미지를 어떻게 브랜드화해야 하는지를 통해 프로페셔널한 나의 이미지를 브랜딩하는 방법을 알려주고자 한다. 그 속에서 우리는 자신을 브랜드화함에 있어 진정한 ‘자기다움’이 얼마나 중요한지 깨닫게 될 것이다. 단언컨대, 이걸 깨닫는 순간 인생이 바뀐다. ‘나’라는 개인은 세상에 유일무이한 존재이다. 나 자신에 대한 이해와 앎은 정체성을 확립하는 수단이며, 퍼스널 브랜딩에 있어 기본이자 핵심이다. 이를 위해선 내가 나에 대해 모르는 것이 무엇인지 끊임없이 탐구하고 찾아가는 과정이 필요하다. 퍼스널 이미지 브랜딩을 단순한 이미지 메이킹으로 치부해서는 안되는 이유다. 우리는 저마다의 분야에서 퍼스널 브랜드를 확고하게 구축한 다양한 사람들을 알고 있다. 그들은 더 이상 특별한 노력을 기울이지 않아도 다른 조직이나 사람들로부터 선택되어 진다. 브랜드화되지 않은 일반인이 그들과의 격차를 좁히는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 오히려 시간이 지날수록 간극은 벌어질 뿐이다. 유독 잘 나가는 그 사람을 마냥 부러워하고만 있을 것인가, 아니면 당신만의 경쟁력과 잠재력을 담은 퍼스널 브랜드를 만들어낼 것인가. 이 책을 통해 지금 이 순간부터 당신, 그리고 당신의 삶을 브랜딩해보자!

ㆍ프롤로그 _ 4 ㆍ추천사 _ 8

제1장 | 시대가 요구하는 리더의 자질, 퍼스널 이미지를 브랜딩 하라!

01. 권력의 기술, 당신은 이미지가 좋은 사람인가?
- 이미지를 브랜딩 하는 리더가 성공한다.
- 이미지는 메이킹 하는 것이 아니다. 정체성부터 찾아라!
- 사소한 태도 하나가 브랜드를 만든다. 자신의 태도를 관리하라!

02. 미지의 세계로 인도하는 이미지 세상, 상상하라!
- 나의 내적 이미지, 나는 누구인가? (내 안의 브랜딩 ? 나는 ‘아무나’가 아니다)
- 나의 외적 이미지, 나는 어떻게 보이고 있는가?
- 나의 사회적 이미지, 나는 어떻게 보이고 싶은가?
- 나의 시선은 어디에 머물러있는가? 확장된 나로 성장하라!

03. 퍼스널 이미지 브랜딩 구축의 발전 과정
- 퍼스널 이미지 ‘나’ 브랜드가 되다
- 퍼스널 브랜드 정립, 지속적으로 관리하라!
- 퍼스널 브랜딩의 마지막 길, 평판 관리에 집중하라!

제2장 | 엣지 있는 리더는 이미지를 브랜딩한다

01. 엣지의 비밀, 엣지란 무엇인가?
02. 엣지 있는 리더가 갖추어야 할 이미지, 엣지의 요소를 찾아라!
03. 엣지의 시작, 자기다움에 대한 이야기
04. 자기관리는 디테일이자 선택이다.
05. 행동 기술의 철학, 삶을 큐레이팅하라!

제3장 | 효과적인 퍼스널 이미지 구축을 위한 브랜딩 전략

01. 브랜드를 이끌어가는 강력한 힘, 매력은 설득이다.
02. 자기표현의 기술, 매력자본을 잡아라!
03. 특별한 나를 만나다, 스마트 이미지케이션
04. 이미지 브랜딩을 위한 포지셔닝, 장점을 극대화하라!
05. 페르소나, 당신의 가면을 벗어라!

제4장 | 리더의 외면 성장 프로젝트 - 리더의 이미지로 브랜딩하라!

01. Visual Image Branding
A. 사회적 경쟁의 도구, 패션은 전략이다
- 주어진 환경을 분석하는 힘, 사람은 입은 대로 사람이 된다
- 성공하기를 원한다면 성공한 사람처럼 입어라
- 의상 선택의 순간, 스타일은 메시지다. 의상에 메시지를 더하라!
- 남성 패션 이미지 브랜딩, 옷의 균형을 맞춰라!
- 여성 패션 이미지 브랜딩, 자신만의 스타일을 추구하라!

B. 호감 이미지케이션, 외모보다 스타일이다
- 신뢰감 넘치는 스타일을 위한 패션 브랜딩 전략
- 퍼스널 컬러 브랜딩, 컬러로 존재감을 높여라!
- 얼굴은 외모와 표정의 합이다. 얼굴의 균형을 맞춰라!

02. Behavior Image Branding
A. 글로벌 리더가 되는 기술. 매너가 경쟁력이다
- 상대방이 느끼는 첫 번째 감동, 인사의 파워력
- 스킨십의 시대, 악수 리더십을 발휘하라!
- 경쟁력 있는 정보 인맥관리, 상대의 이름을 불러라!
- 배려와 존중의 표현, 소개는 자신을 돋보이게 하는 순간이다

B. 테이블 매너, 매너는 경험이다
- 그 사람의 품격, 웨이터 법칙을 기억하라!
- Greetress의 안내 : FM을 따르라!
- 격식을 중요시하는 양식, 바깥쪽부터 사용하라!
- 숟가락을 사용하지 않는 일식, 젓가락 사용에 유의하라!
- 테이블을 회전하는 중식, 시계방향으로 돌려라!

C. 비즈니스 협상의 매개체, 와인매너
- 와인은 커뮤니케이션 음료, 눈맞춤에 유의하라!
- 와인을 즐기는 또 다른 묘미, 와인 초이스

D. 시대가 변하면 매너도 변한다
- 포스트 코로나 시대, 더욱 강조되는 매너와 에티켓

03. Speech Image Branding
A. 성공하는 리더들의 몸짓의 비밀
- 긍정적 상호작용의 촉진제, 미소로 외모 컴플렉스를 뛰어넘어라!
- 타인을 사로잡는 매혹적인 공감테크닉, 눈을 맞춰라!
- 삼각 zone의 중요성, 시선의 높낮이에 유의하라!
- 타고난 외모보다 중요한 ‘분위기’의 힘, 우아한 관찰주의자가 되어라!
- 날씬하고 탄력있는 몸매의 비밀, 바른 자세를 유지하라!

B. 성공을 부르는 스피치 이미지케이션, 신뢰가 생명이다
- 프리젠테이션 및 인터뷰를 위한 파워 스피치케이션
- 손을 이용한 감정표현법, 손동작에 유의하라!
- 유리 멘탈인 당신, 원더우먼 자세를 취하라!
- 7:3의 황금비밀, 동조댄스로 공감하라!
- 호감 형성을 위한 미러링의 기술, 무의식을 자극하라!

제5장 | 나 자신이 콘텐츠다. 이미지로 상상하고 브랜딩하라
- 자기확신을 통해 자기혁신의 거울을 마주하라

ㆍ에필로그 _ 289
ㆍ작가소개 _ 290

[프롤로그]
“유독 잘 나가는 그 사람을 마냥 부러워하고만 있을 것인가”성공한 사람들에게는 무언가 끌리는 힘이 있다. 비즈니스에서 내면과 외면이 조화로운 호감형 이미지는 사회적 리더로서 자신을 브랜드화 하는 데 빠질 수 없는 요소이다. 또한 삶의 수많은 결정의 순간에서 자기경영 및 기업경영적인 측면에서 매우 긍정적인 영향을 끼치기도 한다.
‘소비자는 게으르다’라는 말을 들어본 적이 있는가? 보통 사람들이 구매 행동을 할 때 여러 가지를 비교하면서 고민하는 듯 보이지만, 실제로는 의외로 매우 단순하게 판단하는 경향이 있음을 표현한 말이다.
‘소비자가 스스로 많은 노력을 기울이지 않아도 되는 것.’
이것이 곧 브랜드가 탄생한 이유이며, 소비자의 구매 선택에 있어 브랜드란 매우 매력적인 요소이다.
‘이 정도의 브랜드 네임밸류라면 선택하겠어.’라는 인식은, 소비자 스스로가 애써 정보처리를 위한 많은 정성과 노력을 기울이지 않아도 자신의 선택을 합리화하고 정당화하는 데 충분한 도움이 되기 때문이다. 사람이 사람을 만나 판단하고 선택하는 행동원리도 마찬가지로 그 노력을 줄이려는 경향으로 귀결된다. 사람도 브랜드처럼 판단되는 것이다. 그 근본인 소비자 행동원리에 브랜드의 개념이 합쳐지면서, 한 개인도 상징체계를 갖춘 중요한 브랜드로 취급받는 ‘퍼스널 브랜드’의 시대가 바야흐로 도래하고 있는 것이다. 하지만 추상적인 개념인 이미지를 명료하게 정의하기 어렵고, 또 나에게 맞는 나만의 퍼스널 이미지를 어떻게 브랜딩화해야 하는지도 우리는 잘 알지 못한다.이 책에서는 특별한 관계의 구축 속에서 자신의 이미지를 어떻게 브랜드화해야 하는지를 통해서, 프로페셔널한 나의 이미지를 브랜딩하는 방법을 알려주고자 한다. 그 속에서 우리는 자신을 브랜드화함에 있어 진정한 ‘자기다움’이 얼마나 중요한지 깨닫게 될 것이다. 단언컨대, 이걸 깨닫는 순간 인생이 바뀐다.
스스로에게 질문해보자.
‘나는 누구인가?’
‘나는 누구의 인생을 살고 있을까?’
다소 난해하고 철학적일 수 있겠으나, 나를 아는 것이야말로 퍼스널 브랜딩의 시작이다. 그러나 애석하게도 자기주도적 삶을 사는 사람은 그리 많지 않다. 타인 혹은 사회가 주도하는 대로 따라가기에 급급한 삶을 살다 가는 이들이 대다수라고 볼 수 있다. 생각해보자. 세상에 태어나 7~8년의 유년기를 보내는 동안 나라는 존재에 대한 주도권은 내가 아닌 부모에 있다. 이후 이어지는 12년간의 학창시절 역시 나의 의도대로 설계하고 살아가기란 쉽지 않다. 정형화된 사회의 틀 안에서 타인과 경쟁하는 삶을 살아가기 바쁘다. 성인이 되어서도 마찬가지다. 가정에서도, 직장에서도 나의 삶은 온데간데없고 배우자나 자녀 혹은 자신이 속한 조직을 위한 삶을 살아가는 경우가 대부분이지 않은가. 그러면서 우리는 가장 소중한 ‘나’라는 존재를 놓치고 있는 것이다.‘나’라는 개인은 세상에 유일무이한 존재이다. 나 자신에 대한 이해와 앎은 정체성을 확립하는 수단이며, 퍼스널 브랜딩에서 기본이자 핵심이다. 이를 위해선 내가 나에 대해 모르는 것이 무엇인지 끊임없이 탐구하고 찾아가는 과정이 필요하다. 퍼스널 이미지 브랜딩을 단순한 이미지 메이킹으로 치부해서는 안 되는 이유다.
우리는 저마다의 분야에서 퍼스널 브랜드를 확고하게 구축한 다양한 사람들을 알고 있다. 그들은 더 이상 특별한 노력을 기울이지 않아도 다른 조직이나 사람들로부터 선택되어 진다. 브랜드화 되지 않은 일반인이 그들과의 격차를 좁히는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 오히려 시간이 지날수록 간극은 벌어질 뿐이다.
자, 이제 선택할 때다. 유독 잘 나가는 그 사람을 마냥 부러워하고만 있을 것인가, 아니면 당신만의 경쟁력과 잠재력을 담은 퍼스널 브랜드를 만들어낼 것인가.이제 시작이다. 이 책을 펼친 지금 이 순간부터 당신, 그리고 당신의 삶을 브랜딩하라!지은이 윤혜경

- 성공적인 퍼스널 이미지 브랜딩을 위한 지침서 - 삶의 의미보다 삶 자체를 사랑해야 하는 이유!삶이 당신에게 가져다준 수많은 경험들 속 에 소중한 당신이 존재하기 때문이다. 그 누구보다 소중한 당신을 위한 브랜딩 스토리!!이 미지를 브랜딩하라!!! 성공한 사람들에게는 무언가 끌리는 힘이 있다. 비즈니스를 함에 있어 내면과 외면이 조화로운 호감형 이미지는 사회적 리더로서 자신을 브랜드화하는 데 빠질 수 없는 요소이며, 삶의 수많은 결정의 순간에서 자기경영 및 기업경영적인 측면에서 매우 긍정적인 영향을 끼치기도 한다. 이처럼 현대사회에서는 사람도 브랜드처럼 인식된다. 소비자 행동원리에 브랜드의 개념이 합쳐지면서 한 개인도 상징체계를 갖춘 중요한 브랜드로 취급받는 ‘퍼스널 브랜드’의 시대가 바야흐로 도래하고 있는 것이다. 하지만 추상적인 개념인 이미지를 명료하게 정의하기 어렵고, 또 나에게 맞는 나만의 퍼스널 이미지를 어떻게 브랜딩화해야 하는지도 우리는 잘 알지 못한다. 이 책에서는 특별한 관계의 구축 속에서 자신의 이미지를 어떻게 브랜드화해야 하는지를 통해 프로페셔널한 나의 이미지를 브랜딩하는 방법을 알려주고자 한다. 그 속에서 우리는 자신을 브랜드화함에 있어 진정한 ‘자기다움’이 얼마나 중요한지 깨닫게 될 것이다. 단언컨대, 이걸 깨닫는 순간 인생이 바뀐다. ‘나’라는 개인은 세상에 유일무이한 존재이다. 나 자신에 대한 이해와 앎은 정체성을 확립하는 수단이며, 퍼스널 브랜딩에 있어 기본이자 핵심이다. 이를 위해선 내가 나에 대해 모르는 것이 무엇인지 끊임없이 탐구하고 찾아가는 과정이 필요하다. 퍼스널 이미지 브랜딩을 단순한 이미지 메이킹으로 치부해서는 안 되는 이유다. 우리는 저마다의 분야에서 퍼스널 브랜드를 확고하게 구축한 다양한 사람들을 알고 있다. 그들은 더 이상 특별한 노력을 기울이지 않아도 다른 조직이나 사람들로부터 선택되어 진다. 브랜드화되지 않은 일반인이 그들과의 격차를 좁히는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 오히려 시간이 지날수록 간극은 벌어질 뿐이다. 유독 잘 나가는 그 사람을 마냥 부러워하고만 있을 것인가, 아니면 당신만의 경쟁력과 잠재력을 담은 퍼스널 브랜드를 만들어낼 것인가. 이 책을 통해 지금 이 순간부터 당신, 그리고 당신의 삶을 브랜딩해보자!

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