한 권으로 끝내는 유튜브 동영상 광고 | Google Ads 최신 업데이트

장덕수(디지털퍼스트 대표)

한 권으로 끝내는 유튜브 동영상 광고 개정판!! 국내외 500여 기업, 1,000개 이상의 유튜브 광고 캠페인을 진행한 저자가 이론적인 지식보다는 필드에서 경험한 다양한 실제 집행 사례를 담았다. 책에는 국내외 주요 기업들이 어떤 영상 콘텐츠로 어떻게 동영상 광고를 하고 있는지 소개되어 있다. 또 유튜브 검색결과, 추천영상, 조회수 등 주요 알고리즘을 설명했다. 유튜브 광고 상품인 트루뷰 인스트림, 트루뷰 디스커버리, 범퍼애드를 소개하고, 채널/키워/연령/성별/관심사/지역 등 10여 개 타겟팅 방법을 새롭게 업데이트 된 Google Ads에 맞게 이미지로 넣었다. 이 한 권의 책으로 누구나 쉽게 유튜브 광고를 할 수 있는데 목표를 두었다.

머리말
PART 01 YouTube 팩트 체크
순방문자수
모바일앱 순이용자
유저 체류시간
연령별 이용자 지표
연령별 이용 행태
이용자별 특징

PART 02 YouTube 핵심 알고리즘 이해
조회수 카운팅
검색 결과
추천 영상
홈(첫 화면) 노출
인기 급상승 동영상

PART 03 블로그 마케팅? YouTube 채널마케팅!

PART 04 YouTube 광고 트렌드 분석

짧은 광고 전성시대
개인화 된 광고 영상
‘기분 좋은 소리’ ASMR 광고
콘텐츠형 광고를 주목하자
크리에이터와의 콜라보레이션
B급 광고의 저력

PART 05 YouTube 광고상품 이해

트루뷰 인스트림
아웃스트림
트루뷰 디스커버리
범퍼애드
마스트헤드

PART 06 유튜브 광고를 위한 구글 Ads(애드워즈)

계정 만들기
구글 Ads 계정 생성하기
구글 Ads 로그인 정보로 사용할 ‘G메일 만들기’
유튜브 광고를 위한 ‘구글 Ads 계정’ 생성하기
광고비 충전(결제)하기
무료 광고 쿠폰 사용하기

PART 07 YouTube 광고 설정하기

1단계_동영상 캠페인 만들기
2단계_광고그룹 만들기
3단계_동영상 광고 소재 등록하기
PART 08 YouTube 타겟팅 전략
위치타겟팅
위치타겟팅 설정방법
언어타겟팅
언어타겟팅 설정방법
기기(Device)타겟팅
컨텐츠 기반 타겟팅(키워드, 채널, 주제)
사용자 기반 타겟팅(성별/연령, 관심분야, 맞춤 관심분야,
구매의도, 생애 주요 이벤트, 맞춤의도)

PART 09 YouTube 리마케팅 전략

유튜브 채널과 구글 Ads 계정 연동하기
구글 Ads 계정에서 유튜브 채널 연동하기
채널 시청자를 기반으로 한 리마케팅 시나리오 구성
비디오 리마케팅 광고 설정하기

PART 10 YouTube 광고 최적화하기

게재지면별 광고최적화
요일별 광고최적화
시간대별 광고최적화
지역별 광고 최적화
제외 타겟팅 광고 최적화

PART 11 YouTube 광고 보고서 읽기

보고서 인터페이스 이해하기
주요 광고지표 이해하기

PART 12 영상 시청 시간 보고서

잠재 고객 보유 보고서
인구 통계 보고서
재생 위치 보고서
트래픽 소스 보고서
기기 보고서

PART 13 YouTube 채널 개설, 영상 업로드,

핵심 기능 사용
유튜브 채널 개설하기
영상 업로드하기
클릭 유도 문안(CTA) 사용하기
구글 Ads 계정에서 CTA 설정하기
유튜브에서 CTA 설정하기
엔드스크린(End Screen)
영상 커스텀 썸네일 설정

PART 14 YouTube 채널 마케팅 전략

게임 업종의 채널활성화 방안
애니메이션(어린이) 업종의 채널활성화 방안
뷰티 업종의 채널활성화 방안

PART 15 비디오커머스 시대를 준비하자

부록
구글 동영상 광고전문가 자격증 취득하기
동영상 광고시험 합격을 위한 필수개념 체크
동영상 광고인증 시험 모의고사
동영상 광고인증 시험 응시하기

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